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Google rend son modèle de mix marketing Meridian accessible au public

Google rend son modèle de mix marketing Meridian accessible au public
Selon une enquête menée par eMarketer et Snap Inc. en juillet 2024, plus de la moitié des marketeurs américains (53,5 %) utilisent déjà un modèle MMM.

Google a annoncé la mise à disposition publique de Meridian, son modèle de mix marketing (MMM), accompagné d’un programme regroupant plus de vingt partenaires certifiés pour aider les annonceurs à exploiter cet outil.

Meridian est un modèle open-source qui analyse des données historiques et actuelles afin d’offrir une vision plus précise de la performance des campagnes. Il permet aux annonceurs d’améliorer leur compréhension de la portée et de la fréquence des campagnes, d’optimiser l’allocation des budgets publicitaires et d’intégrer les résultats d’expérimentations incrémentales.

Des analyses plus détaillées

Les modèles MMM, qui s’appuient sur des données agrégées plutôt que sur des données individuelles, sont particulièrement adaptés à une évaluation globale des performances marketing. L’accessibilité de Meridian pourrait permettre aux entreprises d’accéder à des analyses plus détaillées sans avoir à investir dans des ressources techniques supplémentaires.

Selon une enquête menée par eMarketer et Snap Inc. en juillet 2024, plus de la moitié des marketeurs américains (53,5 %) utilisent déjà un modèle MMM. Ce type d’approche est considéré comme le plus efficace pour identifier les facteurs influençant la performance des investissements publicitaires. Un rapport de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) indique que 56 % des acheteurs d’espaces publicitaires aux États-Unis prévoient d’accorder plus d’importance au MMM en 2025, tandis que 22 % le classent parmi leurs trois priorités en matière d’investissement média.

Level of Focus Among US Ad Buyers in 2025 for Select Ad Topics/Solutions, Dec 2024 (% of respondents)

Le développement de ces outils s’inscrit également dans un contexte de renforcement des réglementations sur la protection de la vie privée. Contrairement aux modèles basés sur le suivi individuel, le MMM permet d’évaluer la performance des campagnes sans recourir aux données utilisateurs, ce qui en fait une alternative adaptée aux nouvelles restrictions en matière de cookies.

Avec Meridian, Google intègre le MMM à son écosystème publicitaire, consolidant ainsi son offre face à la concurrence. Toutefois, pour obtenir une évaluation complète des performances marketing, les annonceurs devront continuer à combiner ces modèles avec d’autres méthodes, telles que les tests d’incrémentalité et l’analyse des données propres aux différentes plateformes publicitaires.

 

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