Révélées lors de la Ad Age Digital Conference par Neal Mohan, Vice President, Display Advertising de Google, les solutions «Brand Activate» ont pour vocation de rapprocher les metrics du Web avec celles des autres médias tout en tirant parti des capacités du média Internet à fournir en temps réel de nombreuses performances quantitatives.
A l’intérieur de «Brand Activate», ont été annoncés d’une part «Active View», un indicateur de vision réelle des impressions publicitaires et, d’autre part, «Active GRP», un GRP Web immédiat et modulable en temps réel, sourcé par des panels identifiés et anonymes.
Cette annonce intervient quelques semaines après celle du vGRP par comScore (voir archive).
En France, Google et Médiamétrie se sont réunies autour d'un projet single source (voir archive) tandis que les deux entités travaillent depuis plusieurs mois sur des mesures en GRP/couverture/répétition des vidéos sur le Web (voir archive).
