GroupM lance une structure dédiée à la TV innovante en Amérique du Nord

GroupM (WPP) a annoncé le lancement de «Modi Media», une structure dédiée aux nouvelles capacités du média TV.
Son objectif est de proposer des capacités de ciblage améliorées et des nouvelles formes d’engagement du consommateur rendues possibles par l’émergence de la data et de la technologie.
Créée par GroupM North America, cette structure est dirigée par Michael Bologna. Elle couvre quatre types d’activités : la promotion de films distribués numériquement («Digital Content Distribution») ; l’adressage exclusif de publicités ciblées selon des critères foyers tels que le revenu ou le comportement d’achat («Adressable TV») ; le ciblage TV hyper-local basé sur le géomarketing et les zones de chalandise («Hyper-local TV») ; les solutions de TV interactive («iTV») incluant la TV connectée, le t-commerce et les chaînes de marque.
Modi Media interviendra pour les clients des agences de GroupM (Maxus, MEC, MediaCom, Mindshare) et proposera également ses services aux autres annonceurs.