GroupM prévoit que le temps passé digital dépassera celui de la TV linéaire dans le monde en 2018
D’après le dernier rapport «State Of Digital» de GroupM (WPP), le temps passé sur les médias en ligne dépassera pour la première fois en 2018 le temps passé sur la télévision linéaire dans le monde. Les médias en ligne représenteront une part de 38%, la télévision de 37%, le reste étant réparti principalement sur la presse écrite et la radio (chiffres pondérés par les investissements dans les médias). En France, le temps TV linéaire reste supérieur au digital.
Par ailleurs, le rapport indique que le commerce en ligne va progresser de 15% en 2018, pour représenter 10% des ventes au détail.
Enfin, pour les pays qui ont communiqué des données, en moyenne 44% des investissements display ont fait l’objet de transactions programmatiques en 2017 contre 31% en 2016. Ce pourcentage augmentera en 2018 pour atteindre 47%. S’agissant des investissements dans la vidéo en ligne, les transactions programmatiques sont moins nombreuses, soit 22% en 2017 contre 17% en 2016, et elles devraient augmenter pour atteindre 24% cette année.
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