GroupM regroupe l’ensemble de ses data dans une suite technologique

GroupM (WPP) vient d’annoncer la mise en place de [m]PLATFORM, une suite technologique qui regroupe l’ensemble des données du groupe, incluant celles du search, du social, du mobile, du digital et du programmatique. Les données proviennent à la fois de Kantar, Wunderman, de GroupM, des tiers ainsi que des clients qui le souhaitent.
L’objectif est d’améliorer la connaissance client et le ciblage publicitaire à travers des profils de consommateurs plus complets incluant des données démographiques, des usages technologiques, comportementaux, l’historique d’achat, les données de géolocalisation, etc.
Brian Gleason, Global CEO de Xaxis, est nommé CEO de [m]PLATFORM au sein de GroupM.