Elaborée à partir de son panel (MPanel) de 604 internautes de 16 à 65 ans (redressé sur la population française), l’étude publiée par le groupe d’agences médias met en avant plusieurs aspects de la perception de la tablette commercialisée par Apple.
L’iPad est connu par 83% de l’échantillon, d’abord grâce la télévision, qui a contribué à sa notoriété pour 50,6% d’entre eux, mais aussi la presse écrite (37,8%) et les articles du Web (35,8%).
Ce sont les 35-49 ans qui semblent plus enclins à vouloir se procurer la tablette (42,3% déclarent vouloir l’acheter).
50% des interrogés pensent que les applications font la réussite de l’Ipad. Les applications pratiques, de divertissement, de réseaux sociaux et d’actualités sont les plus plébiscitées.
49,4% des interrogés se disent prêts à payer pour des applications, majoritairement pour un budget mensuel compris entre 11 et 15 euros.
Leurs préférences se portent vers les applications pratiques (PagesJaunes, météo…) le sport et les réseaux sociaux. En revanche seuls 19,7% se déclarent prêts à payer pour les sites d’actualités.
Une large majorité de l’échantillon déclare ne pas être gênée par la présence de la publicité sur l’iPad, en particulier si elle est divertissante ou innovante (36,8%) ou si elle est judicieusement intégrée aux applications (34,4%).
Essentiellement utilisé dans les transports (pour 57,6% des interrogés), l’iPad est utilisé en extérieur (dans la rue, les lieux publics…) par 39,3% d’entre eux mais aussi au bureau (38,7%). Enfin, 30,8% des interrogés l’utilisent essentiellement chez eux.
Parmi les conclusions émises par GroupM : l’iPad sera forcément incontournable lors des fêtes de fin d’année, malgré les difficultés liées au prix.
