Hausse du CPC sur Google et baisse du reach de Facebook parmi les données de l’Adobe Digital Index

Adobe publie, en accès libre, ses benchmarks 2014 d’indicateurs de performance pour les achats en Search et sur Facebook (taux d’interaction, CTR, CPC…) dans son rapport «Global Digital Advertising Report – Adobe Digital Index Q4 2014».
Entre décembre 2013 et décembre 2014, le taux de clic a augmenté de +19% sur le référencement payant de Google, tandis que le coût par clic (CPC) a progressé de +8%.
Sur Facebook, le reach baisse globalement de -32% avec des différences en fonction de la nature des posts. Les vidéos sont stables tandis que les posts en texte baissent de 60%.

Les données sont basées sur plus de 400 milliards de post impressions Facebook et plus de 500 milliards d’impressions publicitaires Google et Yahoo! Bing, en 2013 et 2014. Elles ont été recueillies via Adobe Marketing Cloud – Adobe Media Optimizer et Adobe Social.