Havas vient de lancer M4 (Meaningful Marketing Mix Modeling) en France. Avec cette solution technologique, le groupe veut permettre à ses clients d’optimiser l’impact business de leur marketing-communication, tout en participant à la maîtrise de l’impact carbone de l’entreprise.
M4 a été développé par CSA Data Consulting (groupe Havas), qui a combiné ses expertises en modélisation économétrique appliquée au marketing et en calcul d’impact carbone. La solution intègre les normes carbone et la méthodologie d’Havas Impact Carbone, l’outil interne de mesure de l’impact carbone des campagnes plurimédia.
La solution, qui sera déployée très prochainement à l’international, permet ainsi de développer des scenarii prédictifs et de simuler les performances en amont, afin de prendre les meilleures décisions sur le court, moyen et long terme.
