Havas Media Native, l’entité du groupe Havas Media dédiée aux opérations spéciales (voir archive), a imaginé pour Mercure un partenariat bi-média avec les Ateliers Figaro. Depuis le 20 avril et pendant 29 semaines, une nouvelle rubrique intitulée «Les Bons Moments» est présente au sein des pages lifestyle du Figaro Magazine et annoncée une fois par mois dans le sommaire de l’hebdomadaire. Les contenus sont composés d’idées de week-end (culturelles, culinaires ou touristiques) dans une ville ou région de France, associées au réseau des hôtels Mercure et à leurs offres promotionnelles ciblées. Une plateforme digitale dédiée, disponible dans la rubrique lifestyle du Figaro.fr, a également été développée, en responsive design. Ce mini-site reprend l’intégralité des contenus magazine et est également agrémenté de contenus complémentaires sélectionnés avec le réseau Mercure France : articles, vidéos, carte de France interactive, box de réservation de voyages directement reliée au site mercure.com, jeux concours, partage sur les réseaux sociaux… Pour amplifier le dispositif, un mémostick aux couleurs de Mercure sera collé sur la Une du Figaro deux fois dans l’année. En outre, deux éditions papier des «Bons Moments», en été et en décembre, seront éditées et diffusées chacune à hauteur de 15 000 exemplaires dans le réseau des hôtels Mercure pour les clients.
