Hawk dévoile son nouveau programme afin d’aider les agences média et les annonceurs à réduire leurs émissions de CO2 dans le cadre de leur activité publicitaire. Baptisé Carboncut, ce programme s’articule autour de 3 leviers d’action : mesurer, réduire et optimiser l’impact carbone.
Dans un premier temps, Hawk propose à ses clients de mesurer précisément l’impact de leurs campagnes publicitaires, en étroite collaboration avec le calculateur carbone DK, sur tous les formats display, VOL et audio digital (DOOH et TV courant T2 2023).
Ces deux premières étapes du programme seront complétées prochainement par une troisième phase
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Dans une deuxième étape, les équipes créatives de Hawk proposent également aux agences média et annonceurs d’alléger le poids de leurs assets créatifs, tout en conservant la qualité de l’expérience publicitaire. Une fois la réduction réalisée, Hawk met en évidence le gain obtenu en pratiquant une nouvelle estimation de l’impact carbone.
Ces deux premières étapes du programme seront complétées prochainement par une troisième phase permettant d’optimiser la diffusion sur les inventaires publicitaires les plus directs et les moins énergivores.
