Heroiks lance MMM Live, une solution économétrique intégrée et pilotée par l’intelligence artificielle, qui permet aux annonceurs d’optimiser leurs plans média en temps réel.
MMM Live s’appuie sur l’écosystème Heroiks Live pour une optimisation en continu des stratégies média. En se connectant directement aux données en temps réel, cet outil permet aux annonceurs de piloter leurs investissements marketing avec précision.
Surmonter les limites des modèles traditionnels
« MMM Live a été conçu pour répondre à des défis spécifiques qui limitent l’efficacité des modèles économétriques traditionnels dans le marketing », indique le communiqué. La collecte de données est simplifiée via une plateforme automatisée qui harmonise et intègre les informations.
La restitution des analyses est rendue interactive par le biais d’une interface intuitive qui permet de simuler dynamiquement le ROI des plans média. En outre, l’actualisation des modèles, traditionnellement lente et coûteuse, est fluidifiée grâce à des connexions directes aux API, garantissant une mise à jour régulière et fiable des données.
Avec cette solution, les annonceurs peuvent visualiser, analyser et prédire en temps réel des indicateurs clés tels que le ROI global, la contribution des canaux, la saturation, la rémanence et les synergies des différents leviers.
Une approche prédictive et simplificatrice
MMM Live intègre un module de simulation avancé basé sur l’IA prédictive. Cet outil permet d’évaluer et d’arbitrer le mix média optimal en fonction des contraintes budgétaires. En s’interfaçant avec Heroiks Live, il aide les annonceurs à modéliser, projeter et ajuster leurs campagnes tout au long de l’année, garantissant ainsi une optimisation continue des performances.
L’outil démocratise l’utilisation des modèles économétriques en automatisant les processus complexes, les rendant accessibles à un plus large éventail d’annonceurs, quelle que soit leur taille. Cet outil ne se substitue pas aux échanges entre agences et clients, mais les enrichit en apportant une dimension scientifique aux décisions stratégiques.
