Hors Publicité Extérieure, les formats de Google et Facebook tireront une faible croissance des investissements pub en France d’après Magna/IPG Mediabrands

Avec une progression estimée de +2,1% en France, Magna/IPG Mediabrands revoit à la baisse la progression des investissements publicitaires en 2016. Elles étaient précédemment de +2,9%. Ce résultat représentera tout de même la plus forte croissance depuis 2011, précise l’agence. Pour 2017, Magna maintient une prévision de croissance de +0,9%, déséquilibrée en faveur du numérique (+10,1%, médias traditionnels -4%). En dehors du numérique, la publicité extérieure est le seul média (>100M€) à progresser en 2017, avec +1,5% après une progression de +4,1% en 2016.
Après une année stable de la TV (+0,2%) en 2016, le marché est estimé à la baisse (-1,6%) en 2017.
Sur les médias digitaux, Search (+8,5%), Vidéo (+24%), Social (+34,3%) et mobile (+35,3%) vont tirer la croissance de 2017.
D’après Magna « la croissance du numérique est de plus en plus concentrée autour des formats search et social (incluant désormais la vidéo sociale) : les acteurs qui dominent ces formats, Google et Facebook, représentent désormais plus de la moitié des recettes publicitaires mondiales et européennes ».