IAS élargit sa mesure de qualité média à quatre nouveaux formats de TikTok

Integral Ad Science (IAS) a annoncé l’extension de sa solution Total Media Quality (TMQ) à quatre formats publicitaires supplémentaires sur TikTok : les Search Ads Campaigns, le nouveau flux de création de campagne (objectifs Brand et Smart+ Traffic), GMV Max et TikTok Lite.

Diffusées sur la page de résultats de recherche de TikTok, les Search Ads Campaigns font pour la première fois l’objet d’une mesure par IAS. L’intégration combine les contrôles first party de TikTok en pré-bid avec la mesure post-bid d’IAS portant sur l’adéquation, la visibilité et le trafic invalide. Elle est disponible à l’échelle mondiale, tout comme la couverture du nouveau flux de création de campagne pour les objectifs Brand et Smart+ Traffic, qui intègre la mesure de brand safety et de suitability directement dans le processus d’achat.

GMV Max et TikTok Lite limités aux États-Unis

Sur GMV Max, l’outil publicitaire de TikTok destiné à maximiser la valeur brute de marchandises sur TikTok Shop, IAS fournit aux vendeurs des analyses avant et après campagne associant les contrôles internes de TikTok à sa mesure de brand suitability. La couverture est disponible aux États-Unis au lancement, hors Live GMV Max et Shop Tab, avec un déploiement international à venir. La mesure de brand safety et de suitability est également déployée sur TikTok Lite, version allégée de l’application, actuellement disponible aux États-Unis.

La solution TMQ repose sur une analyse simultanée de l’image, du son et du texte, image par image. TikTok revendique plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde.