Integral Ad Science (IAS) noue un partenariat avec Lumen Research pour mettre sur le marché une technologie d’oculométrie et des modèles d’attention prédictifs.
L’adtech a mesuré l’attention que recevait chaque publicité en combinant les données d’attention de Lumen (eye-tracking) avec les données de visibilité d’IAS. Après avoir analysé des millions de signaux de données publicitaires, IAS a identifié trois signaux cruciaux qui peuvent prédire la probabilité qu’une impression ait un impact : la visibilité, le contexte et l’interaction.
Les signaux de visibilité, qui comprennent des mesures telles que la visibilité et la durée d’exposition, mesurent la validité des impressions diffusées. Les signaux de situation décrivent l’environnement dans lequel les impressions sont diffusées et comprennent la mesure du nombre de publicités sur une page et la part de voix (SOV) d’une publicité sur une page. Enfin, les signaux d’interaction sont des indicateurs de l’activité des consommateurs en présence de publicités. Ils surveillent des activités telles que le scrolling, le volume, la lecture/pause d’un lecteur vidéo et le suivi du regard.
Via l’utilisation de la technologie de Lumen en matière de suivi oculaire et de marqueurs d’attention, IAS disposera d’une connaissance du signal d’interaction de l’attention, ce qui aidera les responsables marketing à comprendre exactement où les consommateurs fixent leur attention en présence de publicités.
