Identité augmentée, fluidité de la marque et nouveau contrat social dictent les tendances prospectives de M6 Publicité
M6 Publicité a dévoilé la 10ème édition de ses tendances qui ont vocation à décrypter les nouvelles tendances de société.
Les 3 principaux thèmes du cahier de tendances réalisé par les équipes marketing du Groupe M6 (régie publicitaire, programmes, veille internationale, direction artistique) mettent en évidence :
1- L’identité augmentée
Nos personnalités se veulent de plus en plus mouvantes et plurielles. Il devient de plus en plus difficile de se définir par les caractéristiques d’âge, de genre, ou même de métier. L’identification biométrique évolue elle aussi, explorant de nouvelles facettes de nos caractéristiques physiques comme le système veineux ou le rythme cardiaque, offrant aux marques des opportunités de personnalisation presque sans limite.
2- Marque hyper-fluide
Face à un consommateur multi-facettes, les marques doivent s’adapter aux différents moments et contextes, et montrer elles aussi leurs différentes personnalités.
3- Le nouveau contrat social
Les robots et intelligences artificielles font de plus en plus partie de nos vies. En 2017, on ne cherche plus à faire des robots des humains-bis mais des assistants : ils nous facilitent la vie et nous déchargent des tâches à faible plus-value.
Mais dans le contexte actuel de post-vérité, il est essentiel de continuer à s’appuyer sur les hommes, leur expertise pour démêler le vrai du faux. L’Homme peut également compter sur ses émotions, son autonomie et sa capacité à décider et à imaginer l’avenir.
M6 veut conclure sous le signe de l’optimisme en précisant que 2017 est une année ancrée dans un contexte incertain mais pleine d’opportunités pour les marques.
À lire aussi
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous