Après plusieurs mois de tests réussis, le groupe Ifop signe un partenariat avec la start-up israélienne Fairgen pour renouveler l’analyse et l’exploitation des données d’études marketing et de sondages.
Par ce partenariat, la technologie de Fairgen, qui utilise l’IA générative, sera appliquée pour la première fois aux études d’opinion. Elle permettra d’analyser des segments de niche à grande échelle avec une grande rapidité et précision, tout en réduisant les marges d’erreurs et les biais d’échantillonnage.
« Développer des approches nouvelles dans l’analyse de micro-segments »
« L’utilisation de données synthétiques dans les études limite les coûts de collecte et ouvre de nouvelles sources de revenus à partir de marchés de niche. Cela va révolutionner la découverte d’insights : plus de puissance d’analyse, plus vite, pour un coût maîtrisé. De plus, l’accès à des segments jusqu’alors impossibles car trop petits ou trop difficiles à atteindre pour des travaux de terrain, devient exploitable par l’extrapolation des résultats », assure Samuel Cohen, CEO de Fairgen.
« Ce partenariat nous permet de développer des approches nouvelles et véritablement porteuses de valeur dans l’analyse de micro-segments et le traitement de données complexes de manière prédictive. Il nous donne aussi l’occasion de développer des protocoles de réduction de biais et de contrôle qualité décuplés par l’IA », complète Christophe Jourdain, directeur général du Groupe Ifop.
