Infographie : 52,6% des impressions display servies n’ont pas été vues par les internautes entre octobre et décembre 2015, selon Kantar Media et Adledge

Sur la période octobre-décembre 2015, 52,6% des impressions display servies n’ont jamais été vues par les internautes, selon le 6ème baromètre de l’AdVerification de Kantar Media et Adledge. C’est 1,6 point de plus par rapport à la période précédente (voir archive). 9,67% des impressions ne sont pas considérées comme «visibles» selon la norme IAB (vs 11% au Q2 2015), tandis que 37,73% ont été réellement «visibles» (vs 38%). La visibilité moyenne sur les formats standards subit une baisse de -6% par rapport au trimestre précédent. Le Half page reste le format le plus visible pour cette période (54,33%), devant le Méga skyscraper (51,83%). La durée moyenne d’affichage des bannières est restée stable, à 8 secondes. La part des impressions dommageables totalise quant à elle 7% des impressions servies.