Infographie : 57% des impressions display servies n’ont pas été vues par les internautes selon Kantar Media et Adledge

Au dernier trimestre 2014, 57% des impressions servies n’ont jamais été vues, soit +4 points par rapport à juin-août 2014 (voir archive), selon le 3ème baromètre de l’AdVerification de Kantar Media et Adledge. Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées, la part des impressions considérées comme visibles selon la norme IAB est restée stable, à 33%. Toutefois, la part des impressions indésirables a plus que doublé, passant de 5% à 10,6%.

La durée moyenne d’affichage des bannières a légèrement baissé par rapport à juin-août 2014 (8,2 secondes vs 9,6). En ce qui concerne les formats, le Half Page affiche une hausse de visibilité (+7,9%), tandis que le Pavé est en légère baisse (-1,8%). Le format Skycraper, bien qu’ayant subi une baisse de -3,2%, demeure le format display le plus visible (47,8%).