Infographie : 5e vague de l’observatoire du ROPO² de Fullsix Data, en partenariat avec l’institut CSA
L’Observatoire du ROPO² qui mesure les flux entre sites web et magasins physiques et réalisé par 2 entités du groupe Havas, Fullsix Data et Institut CSA, dévoile les résultats de sa 5ème édition.
Parmi les conclusions :
– Près de 70% des visiteurs d’une enseigne visitent leur site web.
– Sur 100 visiteurs d’un site sur 3 mois : 47% achètent (7% digitaux / 9% crosscanal / 31% traditionnels).
– Conversion de 56% sur mobile.
L’Observatoire porte sur 66 grandes enseignes analysées à travers un sondage réalisé auprès de 7 000 Français.
L’Observatoire du ROPO² a pour mission le monitoring permanent des flux croisés entre digital et magasin physique, aussi bien pour les enseignes que pour les marques. Il permet d’avancer rapidement dans la compréhension du consommateur et de ses motivations. Cette nouvelle édition a été menée au dernier semestre 2016 et offre la mesure précise et récurrente des flux entre sites web et magasins physiques à la disposition des annonceurs.
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