Infographie : Adrexo décrypte les fonctions des imprimés publicitaires et dresse une typologie des lecteurs via une étude réalisée avec Ipsos MediaCT

Aider à réaliser des économies, découvrir de nouveaux produits et préparer sans contrainte la «corvée» des courses, sont les trois fonctions prioritaires des imprimés publicitaires identifiées par Adrexo (Spir Communication) au travers d'une étude qualitative et quantitative réalisée avec Ipsos MediaCT, en complément de l'étude d'audience Balmétrie (voir archive). Les résultats chiffrés sont synthétisés dans une infographie.
L’enquête quantitative auprès de 2 000 Français recevant de la publicité en boîtes aux lettres a permis de dresser une typologie en 6 profils. Le premier axe de différenciation est la quantité d’imprimés publicitaires lus, le second concerne les attitudes de consommation. Trois types de Français sont fortement lecteurs du support : les Accros (21%) qui aiment découvrir ainsi de nouveaux produits ; les Optimisateurs (22%) qui sont attentifs à leur budget et cherchent des idées tout en accordant de l’importance aux marques ; les Pragmatiques (22%) qui veulent surtout réaliser des économies. Trois autres types lisent peu d’imprimés publicitaires : les Aisés (12%), les Méfiants (8%) et les Distants (14%).
Parmi les autres résultats de l’étude, 86% des personnes interrogées se sont déjà déplacées en magasin et 37% se sont rendues sur le site du magasin suite à la lecture d’un imprimé publicitaire. 60% déclarent toujours rechercher les produits les moins chers quand il s’agit de réaliser un achat.
Par ailleurs, plus de la moitié des sondés (56%) consultent des versions numériques des imprimés publicitaires. C’est la raison pour laquelle Adrexo a lancé il y a 10 mois le site promodeclic.fr (voir archive), plateforme de diffusion d’imprimés publicitaires fréquentée par 500 000 visiteurs uniques en octobre dernier selon Adrexo. L’application mobile équivalente sera disponible pour les smartphones (iOS et Android) en janvier 2015 et pour les tablettes deux mois plus tard. Le principe : «accéder à toutes les promotions qui m’intéressent et qui sont autour de moi».

L’enquête quantitative a été menée en ligne du 21 au 29 août 2014 auprès de 2 000 Français recevant de la publicité en boîtes aux lettres. La partie qualitative de l’étude comprenait 4 focus groupes de 3 heures en juillet et septembre 2014 auprès du même univers.