Infographie : Enterprise@iProspect et Infopro Digital lancent le baromètre des décideurs BtoB
Pour lutter contre les préjugés et les clichés du marketing BtoB, Enterprise@iProspect (Dentsu Aegis Network) et Infopro Digital ont décidé de dresser un état des lieux concret des pratiques réelles du marketing BtoB en interrogeant directement les principaux intéressés : les dirigeants et décisionnaires B2B.
Entre les 11 et 24 octobre derniers, 275 décideurs BtoB ont ainsi été interrogés en ligne pour faire le point sur leurs pratiques marketing et mettre en avant les tendances et évolutions du secteur. L’approche marketing est très orientée business, les ventes générées et les rendez-vous perçus comme premiers critères de mesure du succès. Le digital occupe désormais une place prépondérante dans le mix media : le SEO est jugé important par 85% des sondés, suivi de l’emailing (canal plus traditionnel du B2B). Le SMO et le brand content sont considérés comme les 2 leviers amenés à fortement progresser.
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