Infographie : les Français se radicalisent ou se désengagent vis-à-vis de l’environnement et de la consommation responsable

L’environnement et la consommation responsable sont des préoccupations en baisse chez les Français, révèle la dernière étude Ethicity 2015 de GreenFlex : le nombre de personnes impliquées est passé de 51,9% en 2014 à 45,2% en 2015 tandis que le nombre de personnes moins, voire non impliquées, est devenu majoritaire en passant à 54,8% (+6 pts).
Parallèlement, l’étude observe une radicalisation et une fracture grandissante de la société : soit les Français sont de plus en plus impliqués dans leur mode de consommation soit ils le sont de moins en moins.
Parmi les 8 groupes identifiés, les plus engagés sont les «Share activists» (12,4% vs 8,2% en 2014), les «Green twees» (13,1% vs 18,2% en 2014), les «Slow fast» (15,5% vs 9,2% en 2014) et les «Modern humanists» (8,1% vs 15,3% en 2014). A l'inverse, les moins engagés sont les «Jeunes classiques» (9,9% vs 9,1% en 2014), les «Ecossentiels» (8,5% vs 16,5% en 2014), les «Happy self» (12,9% vs 8,6% en 2014) et les «Rétractés» (23,7%) vs les «Matérialistes» (15%) en 2014. Les groupes les plus impliqués sont à 80% composés de femmes.

Cette étude est réalisée à partir d’un échantillon de 3 500 individus âgés de 15-74 ans représentatif de la population française issus de l’échantillon de l’étude TGI France (étude Kantar Média Intelligence – échantillon sélectionné et animé par TNS Sofres – groupe Kantar) sur lequel la typologie a été répliquée.