Infographie : Les habitudes de consommation des familles avec bébé de moins de 3 ans analysées par Kantar Worldpanel

Si les familles avec bébé de moins de 3 ans représentent 7% de la population française, soit 2 millions de foyers, elles sont plus dépensières, avec un budget grande consommation de 4 870€ par an, selon une étude de Kantar Worldpanel réalisée auprès de 20 000 ménages. Les achats bébés représentent 15% de leur budget total de grande consommation. Elles sont donc contraintes de diminuer leurs achats de PGC-FLS, de 32€ en moyenne en un an.
En effet, 23% des foyers avec bébé ont des budgets confortables alors que 40% ont des budgets serrés.
Parmi les circuits fréquentés, le web (livraison à domicile ou drive) représente 11% de leurs dépenses et atteint 56% de pénétration. Toutefois, plus de la moitié (52%) de leurs achats sont réalisés en Hypermarchés.
Côté médias, les foyers avec bébé sont friands de la catch-up TV (ind 223), des sites internet de presse (ind 123), d’internet au global (ind 120) et des prospectus (ind 111).
Les marques qui entrent dans le Top 15 chez les foyers avec bébé par rapport au reste la population française sont : Blédina (3ème), Pampers (13ème) et Kinder (15ème). Concernant les marques ombrelles, Nestlé occupe la 1ère place.