Infographie : l’habillage représente 3,9% du display au T3 2016 d’après le baromètre SublimeSkinz et Kantar Media

Les campagnes habillage représentent 3,9% des investissements display au 3ème trimestre 2016 contre 7,1% au 2ème trimestre (voir archive), avec 1% du volume d’impressions total contre 1,7% sur le 2ème trimestre), selon le baromètre SublimeSkinz et Kantar Média.

Ce recul s’explique par un effet de transfert d’audience entre device, avec une partie de l’audience internet qui s’oriente progressivement vers le mobile, selon SublimeSkinz. 
En revanche, le nombre d’annonceurs qui adoptent ce format progresse de +8,9% en un an (soit 1 106 annonceurs contre 1 016). L’habillage reste très concentré sur le Top Annonceurs, avec le Top 20 des annonceurs de l’habillage représentant 41% des investissements.
Pour le troisième trimestre, Adscope, la veille créative de Kantar Media, a recensé 1 389 nouvelles créations, soit un recul de 3.8% par rapport à 2015. Ce recul peut être expliqué par une plus grande durée des campagnes, notamment celles accompagnant les événements sportifs de cet été (Jeux Olympiques et Euro 2016).