Infographie : plus de la moitié des impressions display servies n’ont pas été vues par les internautes entre juin et août 2015 selon Kantar Media et Adledge

Sur la période juin-août 2015, 51% des impressions servies n’ont jamais été vues par les internautes, selon le 5ème baromètre de l’AdVerification de Kantar Media et Adledge. C’est 2,5 pts de plus par rapport à mars-mai 2015 (voir archive). 11% ne sont pas considérées comme «visibles» selon la norme IAB (vs 12,5% au Q1 2015), tandis que 38% ont été réellement «visibles» (vs 39%).
Toutefois, la part du contenu abusif est encore en diminution, de -2,9pts, pour atteindre 7%.
Par ailleurs, la visibilité moyenne sur les formats standards augmente de près de 13 pts par rapport au trimestre précédent (55,4%). Si le Méga skyscraper était le format le plus vu en début d’année, c’est le Half page qui est le format le plus visible pour cette période (61,5%).
La durée moyenne d’affichage des bannières est restée stable, à 8 secondes.