90% des internautes de la planète connaissent au moins un réseau social et 72% en sont membres. Tels sont les principaux enseignements de « Social Media around the world », l’étude sur les réseaux sociaux initiée par le cabinet de conseil indépendant InSites Consulting. Menée entre décembre 2009 et janvier 2010 auprès de 2 884 panélistes âgés de 18 ans et plus issus de 14 pays, cette enquête nous permet de mieux prendre la mesure des réseaux sociaux à l’échelle de la planète. Ainsi, selon l’étude, leurs utilisateurs sont en moyenne inscrits sur deux réseaux : Facebook a la préférence des utilisateurs (51%), suivi de MySpace (20%) et Twitter (17%). Par ailleurs, en moyenne, l’utilisateur d’un réseau social se connecte 2 fois par jour, le plus souvent pour envoyer des messages personnels (1ère activité déclarée des réseaux). Ils ont en moyenne 195 amis et sont 26% à se connecter sur le réseau via leur téléphone mobile. Au-delà des indicateurs d’usage globaux, l’étude permet également des zoom par région et ainsi de comparer les comportements d’une zone à l’autre.
Echantillon moyen de 200 répondants par pays – 14 pays dans 7 régions du monde : Europe de l’ouest, Europe du Sud, Europe de l’Est, Amérique du Nord, Amérique du Sud, Australie et Asie.
