Instagram s’installe sur les écrans TV pour défier YouTube

Instagram vient de lancer une application gratuite sur Apple TV, qui permet de regarder des Reels, des vidéos plus longues et des émissions en direct, rapporte Le Figaro. Le réseau social de Meta, qui teste depuis plusieurs mois sa présence sur les téléviseurs, avait d’abord lancé une application pour iPad en septembre 2025, puis pour Amazon Fire TV, avant de l’étendre aux téléviseurs connectés Google et Samsung, selon le quotidien.

Sur grand écran, Instagram regroupe les Reels en « chaînes » thématiques et propose des contenus en direct, des vidéos longues au format horizontal jusqu’à 90 minutes, ainsi que des épisodes de séries ou de micro-dramas. Meta étudie aussi la possibilité d’utiliser le téléphone comme télécommande ou de zapper plus facilement d’une chaîne à l’autre.

Instagram vise YouTube et TikTok

Avec ce lancement, Instagram entend concurrencer frontalement YouTube et TikTok. « Notre objectif est vraiment d’être la meilleure plateforme de divertissement social », a déclaré à Bloomberg Tessa Lyons, chargée du développement de la vidéo sur Instagram. Adam Mosseri, PDG d’Instagram, avait regretté l’an passé de ne pas s’être lancé plus tôt sur la télévision.

Selon Le Figaro, la mise en avant des formats longs doit aussi permettre de séduire les créateurs de contenu et d’attirer davantage d’annonceurs. Meta reste toutefois prudent : le groupe dit chercher avant tout à comprendre ce qui plaît au public à la télévision, avant de développer son offre.