Integral Ad Science (IAS) lance le programme Viewability Intelligence Programme (VIP) afin d’accompagner les éditeurs et les régies commercialisant des espaces publicitaires sur la base des résultats de visibilité d’Integral Ad Science. À ce jour, 5 régies ont déjà rejoint le programme : 366, Boursorama, FranceTV Publicité, M Publicité et Team Media.
Avec cette démarche, IAS souhaite encourager le passage d’une base de transaction sur les impressions servies aux impressions visibles et non frauduleuses (vCPM). Ce programme vise aussi à simplifier les transactions entre vendeurs et acheteurs d’espace en s’appuyant sur une mesure des résultats de visibilité identiques côté acheteurs et côté vendeurs. «La meilleure monétisation des inventaires visibles et de qualité d’une part, et la démonétisation des inventaires non visibles ou frauduleux d’autre part, via la tarification au vCPM, sont une étape indispensable dans l’amélioration continue du média digital.» déclare Yann Le Roux, DG IAS France.
