En complément des audiences de marque de presse magazine, le système CrossRating publié par Audipresse est un module de médiaplanning complet. Il permet d’évaluer les performances de plans mixtes Presse Magazine et internet sur l’ensemble des supports des deux sources d’audiences.
Selon les chiffres d’audience publiés vendredi dernier, Internet représente aujourd’hui un tiers de l’audience de ces marques (33%). En tête des marques de presse magazine les plus puissantes on trouve principalement des hebdomadaires. Les magazines TV Magazine (29,4%) et TV Télé Loisirs (17,6%) ainsi que les hebdos féminins Version Femina (21,2%) et Femme Actuelle (16,2%) arrivent en tête du top audience portés par la puissance de leurs éditions papier. Seul Télé Loisirs affiche une part importante d’internautes exclusifs (42%) dans l’audience totale de sa marque. Compte tenu de la puissance des sites associés (ceux de leur marque «mère»), les marques de magazines d’actualité pointent en forte proportion dans les premières marques avec part d’audience «exclusifs web». le Monde, le Figaro Magazine, Première, l’Expansion, l’Express, Figaro Madame et le Nouvel Observateur comptent plus de la moitié de leur audience marque en exclusifs web.
Sources AEPM janvier décembre 2008 / Médiamétrie Nielsen Netratings Décembre 2008.
