Interpublic Group investit dans Samba TV, spécialiste des données analytiques en télévision

Interpublic Group a pris une participation minoritaire au sein de Samba TV, une start-up spécialisée dans l’analyse, les données et l’attribution en télévision. Cette opération va permettra à IPG Mediabrands d’intégrer les données recueillies par Samba TV pour évaluer l’efficacité de ses dispositifs médias. Ces données serviront à construire des modèles d’attribution en TV et à améliorer les interactions entre les impressions TV et numériques. IPG Media Lab, entité d’IPG, a supervisé l’intégration des données de Samba TV au sein d’Audience Measurement Platform, l’outil de données propriétaires d’IPG Mediabrands. Créée en janvier 2012, Samba TV propose d’améliorer l'expérience de visionnage des téléspectateurs en leur offrant des recommandations et d'autres fonctionnalités interactives pour la télévision linéaire, à la demande et en OTT. La société fournit des analyses sur les usages et les tendances des téléspectateurs à travers des données anonymisées. Ses logiciels d’analyse en temps réel et ses applications sont actuellement disponibles sur plus de 36 millions d'écrans dans 118 pays.