La plateforme vidéo Digiteka lance sa régie instream, DigiAds.tv. Décrite par son fondateur Charles Ganem, elle mise, entre autres, sur un player avec contextualisation automatique, des inventaires premium et une facturation liée à l’appréciation des internautes. La régie est montée en société spin-off de Digiteka avec Antoine Clément au sein de sa direction.
100%MEDIA : Comment définir l’offre de Digiteka ?
Charles Ganem : Digiteka est une plate-forme vidéo qui réunit les productions vidéo de plus de 4 000 producteurs et 700 éditeurs premium. Notre technologie phare est appelée Smart Player : c’est un player vidéo intelligent qui offre des algorithmes originaux de contextualisation automatique des vidéos, curation, circulation des catalogues, scénarisations de l’expérience vidéo, etc.
Nous générons plus de 200 millions de streams vidéos chaque mois sur plus de 700 sites premium tels que le Portail Orange, Michelin, Ouest France, La Tribune, Le Monde, Les Echos, L’Obs, Parents, The Week, Le Matin, Le Temps, Excelsior, 20minutos.es, BT.com, etc.
La très grande majorité de nos partenaires diffuseurs nous demandent d’assurer la monétisation de tout ou partie des inventaires vidéo générés par notre plate-forme vidéo.
100%MEDIA : Vous lancez votre propre régie publicitaire DigiAds.tv. Comment s’organise la vente d’espace ?
CG : Après 15 mois de test, nous lançons DigiAds.tv notre régie publicitaire vidéo 100% Instream à l’ADN très technologique. Notre mission est de concilier et optimiser les objectifs des annonceurs (impacts, performances, valeurs de marques…) et l’expérience utilisateur des vidéonautes.
DigiAds.tv est un spin-off de Digiteka. Elle est composée de 6 salariés à son lancement, et dirigée par Charles Ganem accompagné par Antoine Clément.
Caroline Tyberghein est Directrice de Publicité. Plusieurs recrutements sont en cours.
100%MEDIA : Quelle est la structure de l’offre publicitaire ?
CG : Nous lançons 4 offres publicitaires 100% Instream : DigiSense est l’offre de ciblage sémantique 100% Instream. Audience Power est l’offre de ciblage des audiences. L’offre DigiThema permet de cibler les univers thématiques de nos sites partenaires (automobile, féminin, technologie, etc.), et / ou les catalogues de nos producteurs.
La dernière offre s’appelle Exclusive +. Elle permet de cibler les utilisateurs jamais touchés par les Adservers classiques du marché. Ces 4 offres sont commercialisées depuis le 1er juin en ventes traditionnelles et seront disponibles en programmatique (Sticky et DBM) au cours de l’été.
Nous avons par ailleurs une nouvelle promesse sur le marché : le prix payé par les annonceurs sera variable et fonction de l’appréciation que l’utilisateur aura de la publicité.
L’indice d’appréciation que nous avons établi est basé sur plusieurs critères tels que la mesure du skip de la publicité, son taux de clic, sa visibilité, etc.
Trois niveaux de pricing sont proposés avec une remise de 30 à 50 % selon le taux d’appréciation de la publicité par l’audience. Ce taux pourra également être majoré dans le cadre de retargeting des internautes captifs.
Nous pouvons réaliser et garantir cette offre innovante grâce à des systèmes de programmation experts que nous avons développés en interne.
4 formats Instream sont disponible au lancement de Digiads.tv : les pré-roll et post-roll classiques, les pré-roll et post-roll verticaux, les pré-roll interactifs et le InVideoAd, qui est l’intégration de créations « rich media » scénarisées pendant la diffusion de la vidéo ou du live.
100%MEDIA : Quels sont vos objectifs ?
CG : Nous avons pour objectif de rentrer dans une majorité des plans média VOL, via la puissance de notre réseau, la qualité de nos ciblages ainsi que la transparence et la richesse de nos reporting.
Charles Ganem, fondateur, Digiteka
