IPG Mediabrands et Tobii intègrent l’eye tracking dans la mesure de l’attention publicitaire en France

IPG Mediabrands France et Tobii annoncent un partenariat visant à intégrer la technologie d’eye tracking dans la mesure de l’attention publicitaire en France. Cette collaboration repose sur l’utilisation d’un panel représentatif des audiences françaises afin d’évaluer l’efficacité des formats et des plateformes en fonction des comportements visuels des consommateurs.

L’eye tracking permet d’analyser en temps réel les mouvements oculaires et les points de fixation sur une publicité. Contrairement aux indicateurs traditionnels comme le taux de clics ou la durée de visionnage, cette technologie fournit des données précises sur l’engagement visuel.

Premiers tests et expérimentation

Les premiers tests menés dans le cadre de ce partenariat ont concerné plusieurs campagnes publicitaires, dont celles de Direct Assurance et d’un acteur mondial du e-commerce. Les résultats ont permis d’identifier les configurations de formats et d’emplacements générant les niveaux d’attention les plus élevés. Une expérimentation complémentaire a comparé trois campagnes optimisées respectivement sur la visibilité, l’attention et le taux de fixation. L’analyse post-exposition a montré que la campagne optimisée sur le taux de fixation obtenait une corrélation plus élevée avec la mémorisation publicitaire, suivie de celle optimisée sur l’attention, la visibilité étant le critère le moins corrélé.