Le groupe IPG Mediabrands (Interpublic) lance Original, sa nouvelle offre de création de contenu qui ambitionne de donner aux Français les bonnes raisons de s’intéresser aux contenus des marques.
L’offre, transversale aux agences médias du groupe IPG Mediabrands en France, est disponible sous les noms « Original UM » et « An Original Initiative » dans les agences UM et Initiative, respectivement.
« Original est une offre à la croisée des chemins entre les marques, les producteurs de contenus et les médias. Avec elle, nous voulons inciter les marques à penser différemment et à renouveler la façon dont elles envisagent leur relation avec les consommateurs », déclare Thomas Jamet, CEO d’IPG Mediabrands France.
De l’insight à un concept éditorial
Pour ce faire, Original propose de transformer tout insight marketing stratégique en un concept éditorial. Avec un accès direct à un vivier de producteurs, les contenus créés pourront prendre différentes formes (émission TV, série digitale, podcast, événement…) et seront diffusés dans un contexte maîtrisé auprès d’une audience qualifiée.
Cette offre a d’ores et déjà su convaincre Refashion, l’éco-organisme de la Filière Textile, client d’UM (IPG Mediabrands), qui parraine l’émission « On refait la mode ! Rien ne se jette, tout se transforme » visant à promouvoir la mode éco-responsable.
