La marque de bière danoise Carlsberg a choisi iProspect (Dentsu) pour être sa nouvelle agence média mondiale à partir de janvier 2024.
Elle était notamment opposée aux agences Wavemaker (WPP) et Zenith (Publicis Group), qui ont participé à la compétition.
L’agence succède à Initiative (IPG Mediabrands – Interpublic Group), qui détenait ce compte depuis janvier 2018. Elle-même remplaçait OMD (Omnicom Media Group) qui avait remporté le marché en 2013.
660 millions de livres sterling en dépenses marketing
En 2022, les dépenses de marketing de Carlsberg, dont la majeure partie comprend la publicité, la production et la planification et l’achat de médias, ont dépassé 660 millions de livres sterling (environ 775 millions d’euros), selon les informations financières de la société.
Avec sa nouvelle agence média, Carlsberg souhaite établir une stratégie médiatique intégrée et exécuter des « campagnes percutantes » qui résonnent auprès des consommateurs.
Mads Mikkelsen comme égérie
Depuis 2017, la star de télévision et de cinéma danoise Mads Mikkelsen est à l’avant-garde des campagnes publicitaires mondiales de Carlsberg.
L’année dernière, le géant brassicole danois a fait la promotion de son 175e anniversaire et a cherché à s’imposer comme une marque de bière plus haut de gamme.
