Aux Etats-Unis, à l’occasion de la seconde édition de l’enquête «Understanding woman today», Ipsos MediaCT vient de réaliser pour le compte de la régie du groupe Time Warner Cable, une segmentation visant à mieux comprendre les comportements de consommation, l’état d’esprit et la fréquentation média des femmes américaines.
La filiale américaine de l’institut d’études et de sondages a détecté 2 cibles «particulièrement» stratégiques pour le marché publicitaire : les «CFOs» (chief family officer), âgées en moyenne de 38 ans, mariées, actives avec enfants ; les «GOGs» (Girlfriends on the Go), 34 ans, urbaines, sans enfant. Selon Ipsos MediaCT US, les 2 cibles qui représentent 200 milliards $ de dépenses partagent les mêmes craintes (emploi, santé…) et surtout le même optimisme. Pour leur part, les CFOs affichent des processus de décision un peu plus rationnels, partagés avec leur conjoint tandis que les GOGs apparaissent plus intuitives et plus indépendantes. Toutefois, pour atteindre à la fois les CFOs et les GOGs, les annonceurs devront allier campagnes TV et marketing online afin de se montrer les plus convaincants.
