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Ipsos s’allie à S4M pour mesurer l’impact branding des campagnes mobiles

Etude secteurs Marketing Mobile
Ipsos s’allie à S4M pour mesurer l’impact branding des campagnes mobiles
Afin d’aller au-delà de la simple mesure quantitative de la performance (clics, leads), Ipsos (via son département Ipsos Connect) a noué un partenariat avec la plateforme d’achat programmatique mobile S4M pour lancer un post-test permettant de mesurer l’image de la marque exposée dans ses campagnes publicitaires mobiles.
Pour cela, S4M a développé une technologie permettant à la fois de recibler les consommateurs exposés à une campagne sur mobile et de toucher un segment de non exposés à cette campagne pour déterminer l’effet propre de la publicité sur une série de KPIs. Exposés et non exposés sont soumis à une bannière qui les engage à répondre à un questionnaire. Ce dernier mesure les effets de la campagne sur l’intention d’achat ainsi que sur le souvenir publicitaire. Il interroge également le mobinaute sur les autres médias via lesquels il aurait pu voir la campagne, afin de déterminer l’apport et l’incrément du mobile dans un plan média global.

Prestataire : IPSOS

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