Ipsos en France annonce la création d’une équipe dédiée au sport, pour mieux accompagner les marques dans le déploiement des campagnes autour des événements sportifs et e-sportifs.
L’équipe pluridisciplinaire constituée par Ipsos est pilotée par Damien Barnier, directeur de département, et rassemble plusieurs expertises pour identifier les publics, mesurer l’impact des campagnes et déployer des opérations de sponsoring efficaces.
L’équipe sport d’Ipsos se concentre autour de trois grands axes de travail, à décliner sur tous les temps d’un événement : market strategy and understanding, creative excellence et communities.
En premier lieu, l’identification du profil des fans, en s’appuyant sur ses équipes market strategy and understanding, et sur la solution déployée par la plateforme Ipsos.Digital. Le département dispose de solutions adaptées à la mesure dans le temps de l’impact des campagnes, en notoriété, en image et en visibilité. Du côté de creative excellence, qui interviennent sur la stratégie de développement, les équipes se basent sur les effets de court et long terme sur la marque, en mesurant des KPIs basés sur l’impact business, mais aussi en mesurant les émotions immédiates, sentiments et perceptions.
Communities se base quant à elle sur l’analyse des communautés en ligne, pour interroger régulièrement des fans de sport sur leurs habitudes, besoins et attentes. Avec des communautés multi-pays, des panels dédiés, ou sur la communauté Connectlive d’Ipsos.
