100%MEDIA : Médiamétrie vient de lancer la deuxième version de Touch by Médiamétrie. Quel est l’intérêt de cette plateforme ?
Jacques-François Fournols : Touch By Médiamétrie a été créée il y a un peu plus d’un an pour répondre à la volatilité et au désintérêt des jeunes pour les enquêtes en ligne. C’est un access panel de 115 000 membres de 15-24 ans, destiné à répondre à des études spécifiques. Pour animer et fidéliser cette communauté, nous avons créé la plateforme touchbyMediametrie.fr, qui propose tous les jours des contenus attractifs pour les jeunes avec une ligne éditoriale originale autour de l’actualité cinéma, télé, web, high-tech, radio, etc. Les contenus sont produits à la fois par des journalistes intégrés et des ambassadeurs extérieurs avec des blogueurs et des YouTubeurs du moment. Cette deuxième version en responsive design que nous venons de lancer propose d’accéder aux contenus d’une manière plus directe, avec une réorganisation de la page de garde. Depuis son lancement il y a 15 mois, touchbyMediametrie.fr totalise 2,4 millions de pages vues et 4 000 commentaires. Environ 8 pages sont vues par session, avec une durée moyenne de 3 minutes et 40 secondes.
100%MEDIA : Comment est composé cet access panel ?
JFF : Nous essayons d’être le plus représentatif de la population française avec un équilibre entre les zones géographiques et le sexe. Il y a 53% de femmes et 47% d’hommes de 15-24 ans. Sur cette tranche d’âge, il n’y a pas de segmentation par catégories socioprofessionnelles ou par nombre de personnes par foyer.
100%MEDIA : Quels types d’études sont réalisés via Touch by Médiamétrie ?
JFF : Depuis le départ, les enquêtes qui sont menées concernent principalement les médias avec des tests de films ou d’affiches, sur la distribution de films, la fréquentation des salles cinéma, le comportement en ligne, etc. Mais cela peut s’élargir à tout type de secteurs. Touch by Médiamétrie s’adresse à la fois aux décideurs marketing, aux agences médias, aux annonceurs, aux médias et plus généralement à tous les acteurs qui veulent mener des études auprès de cette cible 15-24 ans. En 15 mois, plus de 150 000 interviews ont été réalisées. Le grand intérêt de la plateforme est la rapidité du temps de réponse des enquêtes en ligne, qui se déroulent en moins de 24 heures. A titre de comparaison, pour Le Carré des Médias, notre autre access panel sur les 25 ans et plus, il faut compter entre 5 et 8 jours.
Jacques-François Fournols, Directeur exécutif de Médiamétrie
