Jacques Séguéla et Marc Ben Chemoul transforment les dosettes de sucre en support publicitaire

Communiquer sur les dosettes de sucre, c’est ce que propose Onpod, la nouvelle société lancée par Jacques Séguéla et Marc Ben Chemoul, fondateur du site de vente de vins en ligne Wyyne. Souhaitant se positionner comme «un média d’hyper proximité à la jonction du print et du digital», la société vise plus d’1 milliard de dosettes aux couleurs des marques d’ici 2020 avec un QR Code qui permet de renforcer le dispositif sur le digital (téléchargement d’application, informations supplémentaires, etc.). Havas Media et le réseau C10 accompagnent Onpod pour son lancement. La Française des Jeux est le premier annonceur à communiquer sur les dosettes de sucre avec la campagne «La Ola FDJ», qui met en jeu 2 000 places à gagner pour l’Euro 2016. Le dispositif inclut 6 millions de dosettes brandées dans 5 000 points de vente distribués par C10, ainsi que la possibilité de télécharger l’application «La Ola FDJ» via le QR Code. Selon Marc Ben Chemoul, le CPM des campagnes au sein d’Onpod est compris entre 15 et 25 euros. Soutenue par plusieurs business angels tels que Jacques Massieux, Elisabeth Cazorla ou encore Laurent Benhamou, Onpod vise entre 500 000 et 1 million d’euros de CA en année 1. Des discussions sont en cours avec des chaînes de fast-food, pizzas et sushis.