Stimulé par ses activités numériques, JCDecaux a enregistré au premier trimestre un chiffre d’affaires en hausse de 10%, à 740 millions d’euros, dépassant ainsi ses attentes.
Le chiffre d’affaires ajusté – l’indicateur d’activité privilégié par le groupe – s’est élevé sur la période à 802 millions d’euros, en progression de 11%.
Cette performance a été portée « par la poursuite de la forte croissance du chiffre d’affaires digital dans tous nos segments d’activité », a déclaré Jean-François Decaux, président du directoire et codirecteur général du groupe, cité dans un communiqué.
Le digital représente 36% du CA
L’activité liée au numérique, à périmètre et taux de change constants, a ainsi bondi de 28% pour atteindre une part de 35,9% du chiffre d’affaires total de l’entreprise.
Cela inclut « une poursuite de la forte croissance du chiffre d’affaires programmatique tirée par la montée en puissance de ce nouveau mode de commercialisation », a précisé Jean-François Decaux.
JCDecaux prévoit pour le deuxième trimestre une croissance de son chiffre d’affaires à taux de change et périmètre constants « d’environ 12% », en comptant sur la croissance toujours forte des activités numériques dans tous les segments d’activité et sur « un impact positif des Jeux olympiques de Paris et du Championnat d’Europe de football en Allemagne ».
L’impact positif des JO
Le groupe avait indiqué en mars s’attendre à ce que les JO aient un impact positif de l’ordre de 5% sur le chiffre d’affaires publicitaire français du groupe et sur ses marges pour 2024.
« Les produits les plus plébiscités par les annonceurs sur les JO sont les aéroports et le mobilier urbain », avait détaillé Jean-Charles Decaux, lors d’une conférence avec des analystes financiers.
Par activité, la publicité sur le mobilier urbain a enregistré une croissance de 9,2% au premier trimestre, tandis que les recettes issues de l’affichage sur panneaux extérieurs ont progressé de 7%.
Au niveau du transport (publicité dans les gares, métro et aéroports), le chiffre d’affaires a augmenté de 15%, « reflétant la solide reprise de l’activité à la fois dans les aéroports et dans les réseaux de transports en commun dans toutes les géographies à l’exception de la Chine », selon l’entreprise.
(Avec AFP)
