JD Sports et Homerun transforment la Coupe du monde en expérience culturelle à Paris

Pour le lancement de la Coupe du monde 2026, JD Sports confie à l’agence Homerun le déploiement français de sa campagne globale « Summer. Who’s In? ». Le dispositif, articulé autour de deux temps forts événementiels et d’une activation retail, mise sur l’hybridation entre sport, musique et mode plutôt que sur le format classique de la fanzone.

Fondée en 2006 sous le nom de Rosbeef!, Homerun est une agence indépendante connectée au réseau international WPI, qui accompagne notamment Bel, EDF, Sodebo et les Brasseries Kronenbourg.

Un hub culturel calé sur les matchs des Bleus

La France entre en lice dans la compétition le 16 juin face au Sénégal, puis affronte la Norvège le 26 juin dans le groupe I. C’est précisément ces deux dates que JD Sports a retenues pour investir le Ground Control, salle de concert et espace événementiel du 11ᵉ arrondissement de Paris. Le lieu accueillera un hub culturel combinant diffusion des matchs sur écran géant, showcases d’artistes, DJ sets assurés par Sssound et ateliers de customisation dirigés par la créatrice Isis Dünya. L’objectif affiché est de transformer l’événement sportif en espace d’expression accessible à des communautés qui croisent quotidiennement sport, musique et streetwear.

« Notre ambition créative était claire : casser les codes de la fanzone classique. La nouvelle génération décloisonne le sport, la musique et le style. En imaginant ce hub au Ground Control et ces activations en magasin, nous avons créé un écosystème inédit où cette jeunesse n’est plus spectatrice, mais actrice de l’événement », déclare Lucas Varone, directeur du sport chez Homerun.

Du phygital en magasin, une amplification 360°

En complément du hub parisien, le flagship JD Sports des Champs-Élysées sera transformé en point de ralliement avec des ateliers de sérigraphie et d’aérographie en direct sur maillots, prolongeant l’esprit de la campagne directement dans l’environnement retail. L’ensemble du dispositif sera amplifié par un plan d’influence et de relations presse.

« Chez JD Sports, nous avons la conviction que le football se vit bien au-delà du terrain. L’agence Homerun a parfaitement su traduire notre plateforme globale “Summer. Who’s In?” en France, en hybridant notre ADN streetwear avec la ferveur de la compétition pour créer un véritable carrefour d’expressions pour nos communautés », indique Valentina Barletta, senior marketing manager de JD Sports France.