Depuis New-York,
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont débuté vendredi dernier avec une cérémonie d’ouverture qui a captivé les audiences mondiales et enregistré des chiffres d’audience record pour NBCUniversal. L’événement, qui s’est tenu sur la Seine, a attiré 28,6 millions de téléspectateurs, marquant ainsi la cérémonie d’ouverture des Jeux d’été la plus regardée depuis Londres 2012, selon les données de Nielsen et Adobe Analytics.
Ce chiffre impressionnant représente une augmentation significative de 60 % par rapport à la cérémonie d’ouverture de Tokyo 2020 et une hausse de 8 % par rapport à Rio 2016. La combinaison de la couverture en direct l’après-midi et d’une spéciale en prime time s’est avérée être une formule gagnante pour NBC.
Événement le plus streamé de l’histoire de Peacock
Peacock, la plateforme de streaming de NBCUniversal, a également connu un succès sans précédent. La cérémonie d’ouverture est devenue l’événement le plus streamé de l’histoire de Peacock, attirant plus de 2,5 millions de téléspectateurs. Globalement, la consommation de streaming pour les Jeux de Paris a explosé, dépassant le milliard de minutes visionnées jusqu’à vendredi – soit une augmentation de six fois par rapport à la même période pendant les Jeux de Tokyo.
« La cérémonie d’ouverture, l’une des plus ambitieuses et complexes de l’histoire des Jeux Olympiques, a été un spectacle pour ceux présents à Paris, a attiré une immense audience sur nos plateformes NBCU, et a établi des records pour Peacock », a déclaré Rick Cordella, président de NBC Sports. « Grâce aux efforts inlassables de nos équipes de production et d’ingénierie, et à une promotion intensive, nous démarrons fort, en ligne avec les attentes de nos stations NBC, de nos partenaires de distribution et de publicité. Nous sommes en excellente position alors que nous nous tournons vers les deux prochaines semaines de compétition. »
Une mine d’or pour les marques
Au-delà de l’audience, la cérémonie d’ouverture des Jeux de Paris s’est également avérée être une aubaine pour les annonceurs. Les marques présentées lors de l’événement ont connu une augmentation remarquable de 320 % du volume de recherches par rapport à celles de la cérémonie d’ouverture de Tokyo, selon NBCUniversal.
La cérémonie d’ouverture sert généralement de proxy pour évaluer les performances des Jeux Olympiques à la télévision au cours des deux semaines de compétition à venir. NBC est sous une forte pression pour délivrer des audiences importantes. En 2022, le géant des médias et sa maison mère Comcast ont conclu un accord de 7,65 milliards de dollars pour renouveler leurs droits médias jusqu’en 2032. En avril dernier, la société a annoncé avoir réalisé plus de 1,2 milliard de dollars de revenus publicitaires pour les Jeux de Paris.
