Kantar et Adthena, acteur de la Search Intelligence alimentée par l’IA, lancent en France leur partenariat pour intégrer les données reconnues de Paid Search d’Adthena dans la mesure publicitaire de Kantar.
Grâce à ce partenariat, Kantar enrichit sa veille des stratégies d’achats de mots-clés par les marques sur les moteurs de recherche, tant en volume et valeur qu’en fréquence de diffusions des publicités, et élargit sa couverture avec les données sur mobile et les liens commerciaux intégrés à Google Shopping : le PLA (Product Listing Ads).
Adthena et Kantar définiront une nouvelle norme de la veille publicitaire croisée, qui permettra aux utilisateurs de suivre facilement les activités de Paid Search des marques, dont notamment les dépenses, la performance et la créativité, en complément des médias traditionnels et digitaux déjà mesurés.
