Kantar Media introduit des données de fréquentation de sites pour mieux connaître le consommateur. L’institut a proposé aux individus sondés dans son étude SIMM/TGI de mesurer passivement leur surf internet, via le téléchargement d’un logiciel. Environ 20% d’entre eux ont accepté. Cela permet d’avoir sur les mêmes individus des données digitales détaillées de fréquentation de site et des données de motivations, attitudes, styles de vie, fréquentations média et comportements de consommation sur plus de 8 000 marques et marchés. Ces informations sont transposées à l’ensemble des internautes de l’étude SIMM/TGI via une méthode d’injection de données.
L’ambition de l’étude TGI Clickstream est de «remplacer à terme l’étude classique SIMM/TGI», explique Christine Bitsch, Directrice France de Kantar Media TGI. «Nous souhaitions apporter au marché cette même richesse d’information que nous avions déjà sur le offline, cette fois sur les comportements online du consommateur. Cela permet aussi de placer Internet au cœur du dispositif plurimédias».
Selon elle, cette nouvelle mesure hybride permettra aux régies web de mieux valoriser leurs espaces premium et aux agences et annonceurs d’optimiser leur stratégie digitale, en augmentant le niveau d’engagement des internautes, le CTR ou le taux de conversion, et en affinant le ciblage grâce au mix des comportements on-off des consommateurs et de leurs motivations.
Exemple : il est possible de créer la cible des individus qui ont acheté une voiture neuve, qui préfère les marques françaises et qui font confiance à leur concessionnaire, et d’analyser en détail leur surf internet.
Concrètement, 15 000 individus ont été sondés lors du dernier terrain de l’étude SIMM/TGI (mars-juin), dont 12 500 internautes dernier mois. 2 500 individus ont accepté que l’on recueille passivement leur surf internet entre mi-mai et fin juin.
Les données recueillies sur les 2 500 individus ont été injectées sur l’ensemble des 12 500 internautes.
Les sociétés actuellement clientes de SIMM/TGI devront payer un supplément pour accéder à ces nouvelles données.
