La baisse des volumes des ventes au numéro de la presse partiellement compensée par l’augmentation de la valeur des transactions en 2014 selon bilan Presstalis

En 2014, le marché des ventes au numéro de la presse a diminué de -7,7% en volume, à 597 millions d’exemplaires et de -4% en valeur. Le prix moyen est, pour sa part, en hausse de +4% à 2,2 euros. Si les actes d’achat sont en baisse (-4,6%), le panier moyen est en progression de +2,4% en valeur avec une dépense de 3,10 euros pour 1,39 titre.
Dans cette tendance, la presse quotidienne nationale enregistre une baisse de -9,3% en volume (214M d’exemplaires) et de -3% en valeur. La baisse du marché des magazines est quant à elle moins marquée qu’en 2013 avec 373 millions d’exemplaires vendus (-6,8%), -4,4% en valeur et 13 237 parutions (-5,3%). Seuls les titres Masculins et Sports ont vu leurs ventes progresser en 2014, respectivement à +0,7% et à +2,3%.

L’actualité reste la première famille en valeur à 27%, suivie des Féminins (17%), et de la presse TV (13%).

Dans la catégorie des News, les nouveautés ont permis de passer d’une baisse de -11,2% en 2013 à -1,3% en 2014 en valeur. La sortie du «1» a notamment permis au marché de se dynamiser, estime Presstalis.
Le réseau de diffuseurs presse a baissé de 3,5% avec 25 810 points de vente en 2014 (-950 points de ventes). Pour s’adapter aux nouveaux modes de consommation des lecteurs, Presstalis a lancé il y a un an Zeens Publishing, son application de magazine digital, qui réunit désormais une centaine de publications. Cette application mobile-to-store totalise 100 000 téléchargements pour environ 10 000 utilisateurs actifs.