Le jour où le joueur japonais de baseball Shohei Ohtani a frappé la balle et ainsi endommagé un billboard digital créant un carré noir sur l’écran LED juste au-dessus du logo de Coors Light sur la canette, l’agence canadienne Rethink a transformé cela en opportunité marketing.
Elle a alors lancé la campagne « Lights Out », intégrant le carré noir dans des affiches publicitaires et même un design spécial de sa canette. La campagne est rapidement devenue virale auprès des fans de baseball et des amateurs de bière. Elle a même suscité un intérêt sur le marché japonais, où Coors Light est désormais demandée aux côtés de marques traditionnelles comme Sapporo, Asahi ou Kirin démontrant ainsi l’intérêt d’un marketing réactif.
La campagne a déjà reçu de nombreux prix y compris 2 Lions d’or, 2 Lions d’argent et 2 Lions de Bronze à Cannes dans des catégories aussi différentes que Brand Experience & Activation, Media, Outdoor et Entertainment Lions for Sport.
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