La campagne «Confinement 2020» de Burger King France par Buzzman et KR Wavemaker remporte le Grand prix Effie France 2021
La 28e édition des prix Effie France, organisée par l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC) et l’Union des marques, a consacré Burger King France. Lauréate Or dans la catégorie Distribution & restauration et prix spécial pour l’impact de sa création, la chaîne de restauration rapide a obtenu le Grand prix Effie France 2021 pour sa campagne «Confinement 2020» réalisée par l’agence Buzzman.
L’agence médias de cette campagne était KR Wavemaker (GroupM-WPP).
L’agence médias de cette campagne était KR Wavemaker (GroupM-WPP).
Avec sa campagne «Confinement 2020», qui incitait notamment ses clients à commander chez ses concurrents par solidarité, Burger King a fait progresser de 25% son image de marque. La campagne a également permis de faire progresser ses ventes : de 5 points inférieures à la moyenne du marché avant la crise, elles ont dépassé de 5 points cette même moyenne après la réouverture des restaurants.
Par ailleurs, Buzzman a été sacrée agence de l’année 2021 par les Effie.
Effie France a décerné deux autres prix spéciaux destinés à valoriser les différents leviers de l’efficacité de la communication. Ainsi, la campagne de recrutement de l’Armée de Terre, réalisée par Insign et Dentsu, a obtenu le prix spécial de la stratégie d’action et performance. Avec cette campagne, le souvenir publicitaire a atteint 59% auprès des 15-24 ans. De son côté, la campagne de l’association L’enfant bleu «Undercover avatar», réalisée par Havas Sports & Entertainment, a obtenu le Prix spécial de l’originalité du dispositif. Cette opération a permis d’augmenter de 74% le nombre de dossiers ouverts à l’association.
Parmi les groupes d’agence média les plus cités au palmarès, figurent Publicis Media (dont 2 prix Or) et Dentsu.
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