La chaîne de télévision piratée

Le groupe BBDO capitalise depuis plusieurs années sur la signature «You’re Not You When You’re Hungry» (tu n’es pas toi quand tu as faim) pour métamorphoser les héros des campagnes de la marque Snickers. Cette fois, l’agence anglaise s’en est prise à Dave, une chaîne de télévision britannique diffusée par le réseau UKTV, plutôt connue sur son positionnement «entertainment» et humour.
Le 23 octobre dernier, en milieu d’après-midi, à l’heure où le «petit creux» se fait sentir, Dave s’est transformé en très «posh» et «ennuyeux» Rupert, que ce soit dans sa programmation (avec un pseudo film d’art et d’essai ou la diffusion d’un championnat d’échec…), sur son site web, à son standard téléphonique, et même sur les réseaux sociaux. Quand les spectateurs ont commencé à réagir, l’écran a été remplacé par un message d’excuse : «Nous sommes confus. Dave n’est pas lui quand il a faim. Snickers…» Une opération événementielle et média originale qui confirme une fois de plus le positionnement et la signature de la marque.

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