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La complémentarité TV linéaire et vidéo en ligne plébiscitée par les décideurs européens d’après l’Iab Europe et Pubmatic

TV Vidéo
La complémentarité TV linéaire et vidéo en ligne plébiscitée par les décideurs européens d’après l’Iab Europe et Pubmatic
93% des décideurs répondant à une enquête menée par l’Iab Europe et Pubmatic estiment que les budgets consacrés à la publicité vidéo en ligne augmenteront au cours des 12 prochains mois.
L’étude intitulée «The State of Online Video Advertising in Europe» a interrogé plus de 140 acheteurs de vidéos en ligne provenant d’agences et d’annonceurs de 31 marchés européens.
66% des annonceurs considèrent que la TV non linéaire est un moyen d’étendre la couverture des plans TV classiques. Ils affirment toutefois que l’absence de mesure multiscreen est un frein à l’expansion de ce levier.
La plupart des répondants jugent que la notoriété est le principal critère d’efficacité boosté par le mix TV linéaire et vidéo en ligne.

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