La compulsivité des 11-24 ans «Mobile-Addicts» étudiée par SIMM-TGI Youth de Kantar Media

84% des Français de 11 à 24 ans possèdent un téléphone mobile, 20% d’entre eux sont des «Mobile-Addicts» et font preuve d’addiction au mobile. L’étude SIMM-TGI Youth de Kantar Media a étudié cette population qui représente 2,1 millions de personnes.
Ils sont gros consommateurs de SMS : 42% d’entre eux en envoient plus de 100 par semaine. Ils sont 77% à être connectés quotidiennement à l’Internet mobile et 89% d’entre eux déclarent être constamment en train de regarder s’ils ont un message. 74% avouent ne pouvoir vivre sans l’Internet sur leur mobile. Ils sont en avance sur les usages de pointe : téléphoner en VOIP (7,5% contre 2,7% pour l’ensemble des 11-24 ans), appeler en visiophonie (7,4% contre 2,6%) ou encore regarder la télévision (24% contre 9%). 23% déclarent changer leur téléphone tous les ans (contre 11% de l’ensemble des 11-24 ans). Avant 15 ans, l’usage de l’Internet mobile est encore faible : seulement 18% des 11-14 ans se connectent une fois par semaine à l'Internet mobile contre 53% des «Mobile-Addicts» de 11 à 14 ans. En revanche, à partir de 15 ans, toutes les pratiques liées à l’Internet mobile augmentent nettement : 48% des 15-24 ans se connectent une fois par semaine contre 93% des «Mobile-Addicts» du même âge.

Ils apparaissent comme des précurseurs dans le M-commerce. 9,5% ont déjà acheté ou téléchargé de manière payante via leur mobile (contre 3% pour l’ensemble des 11-24 ans). Ils sont aussi 11% à déclarer être prêts à acheter sur des réseaux sociaux (contre 7% des 11-24 ans).  Par ailleurs, plus d’un «Mobile-Addict» sur 4 est prêt à recevoir des promotions ciblées en fonction de sa localisation et plus d’1 sur 3 accepte d’être géolocalisé par une application. Enfin, 21% transmettent à leurs amis des informations publiées par des marques (contre 11% de l’ensemble des 11-24 ans), 19% recommandent souvent des marques à leurs amis (contre 11%) et 35% reprennent sur leurs murs des contenus publiés par des marques (contre 26%).
Méthodologie SIMM-TGI Youth : étude pour décoder l’univers des Digital Natives. Une seule et unique étude sur la consommation, les expositions média et le style de vie des jeunes de 11 à 24 ans : plus de 800 marques, 200 supports médias, 40 marchés et 200 attitudes et opinions. Un mode de recueil 100% online, un échantillon de 4 200 jeunes de 11 à 24 ans résidant en France.